Создание полезных сайтов
Что написать вместо «нажмите здесь»: три примера понятных ссылок
Сравните текст ссылки с тем, что действительно предлагает следующая страница. Разберите три примера и проведите короткую проверку.
Сначала разберитесь со страницей назначения
Текст ссылки — небольшое обещание: он помогает понять, ответит ли следующая страница на вопрос читателя. Google Search Central рекомендует описывать назначение ссылки, делать её текст достаточно кратким и учитывать окружающее предложение. Ниже мы применяем этот совет к вымышленному сайту ремонтного клуба. Это упражнения по редактированию, а не объявления о реальной услуге.
Начните с перехода по ссылке. Одним простым предложением опишите, что предлагает открывшаяся страница. Затем выберите несколько слов, по которым посетитель сможет это узнать. Сделайте это до того, как оттачивать предложение вокруг ссылки.
Пример 1. Два одинаковых приглашения
Черновик: «Придёте в субботу? Нажмите здесь. Нужно записаться? Нажмите здесь». Первая ссылка открывает страницу с подробностями встречи, вторая — форму записи. Одинаковые подписи скрывают эту разницу.
Исправление: «Посмотрите подробности субботней ремонтной встречи. Затем запишитесь на ремонт». Сделайте слова «подробности субботней ремонтной встречи» ссылкой на информационную страницу, а «запишитесь на ремонт» — ссылкой на форму. Оставьте два отдельных предложения, чтобы порядок действий был понятен.
Проверка назначения: если вторая страница только объясняет порядок записи, используйте подпись «Как записаться на ремонт». Не обещайте форму записи, которой на странице нет.
Пример 2. Полезная подробность осталась за пределами ссылки
Черновик: «Скачайте здесь список инструментов, которые нужно принести». Ссылкой сделано слово «здесь», а полезное уточнение осталось снаружи.
Исправление: сделайте ссылкой слова «Инструменты, которые нужно принести (PDF)», если она открывает список в PDF. Если это обычная веб-страница, используйте «Инструменты, которые нужно принести» без указания формата. Это редакторские предложения, помогающие задать ожидания, а не требование указывать тип файла в каждой ссылке.
Проверка назначения: откройте файл и сравните его название и содержание с обещанием. Хорошая подпись не исправит устаревший список. Обновите сам документ или объясните его ограничения, прежде чем отправлять к нему читателей.
Пример 3. Описание обещает слишком много
Черновик: «Всё, что нужно для ремонта любой техники». На самом деле страница лишь перечисляет вещи, которые принимает клуб. Даже более подробная подпись вводила бы в заблуждение, если бы сохраняла это обещание.
Исправление: «Какие вещи принимает ремонтный клуб». Дополнительные пояснения поместите в окружающее предложение. Здесь точное и узкое обещание полезнее громкого.
Проверка назначения: на странице действительно должен быть список принимаемых вещей. Если там только контакты, подходящим следующим шагом может быть «Узнайте, примут ли вашу вещь».
Короткая проверка перед передачей материала
Это упражнение проверяет формулировки и их соответствие странице назначения. Оно не подтверждает доступность с клавиатуры, полное соответствие требованиям доступности, индексацию в поиске или рост посещений. Факты из источников и сведения о реальных услугах проверяйте отдельно.
- Составьте заметку из двух колонок: предлагаемый текст ссылки и фактический заголовок страницы назначения. Прочитайте каждую пару и отметьте несоответствия.
- Покажите другому человеку только подписи ссылок и спросите, что он ожидает найти. Рассматривайте ответ как обратную связь о формулировках, а не как прогноз посещаемости.
- После редактирования перейдите по каждой ссылке на опубликованной странице и снова сравните обещание с содержанием.